說到(dao)品牌(pai)，我(wo)們(men)必須從(cong)地方特產(chan)企(qi)業(ye)的(de)(de)歷(li)程講(jiang)起。無論如(ru)何，每一(yi)家地方特產(chan)企(qi)業(ye)都要經過(guo)從(cong)無到(dao)有(you)(you)，從(cong)小到(dao)大的(de)(de)過(guo)程。地方特產(chan)企(qi)業(ye)在(zai)創建期，首先要解決的(de)(de)是生存問題(ti)，因(yin)此很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)在(zai)這個(ge)時期，會以生產(chan)型、OEM型為(wei)主導，通(tong)過(guo)這種模式先積累一(yi)定(ding)資(zi)金、經驗，在(zai)穩(wen)定(ding)業(ye)務量之(zhi)后，才能繼續(xu)進一(yi)步的(de)(de)發展。此時，所做的(de)(de)是“為(wei)別人做嫁(jia)衣”的(de)(de)行為(wei)，而且在(zai)溫飽沒有(you)(you)保證的(de)(de)情況下是不可能自創品牌(pai)，更不可能進行宣(xuan)傳推廣工作。

　　當(dang)企業(ye)開始步入(ru)(ru)業(ye)務(wu)穩(wen)(wen)定(ding)期(qi)(qi)，并(bing)且(qie)手頭(tou)有(you)(you)(you)一(yi)定(ding)資(zi)金之(zhi)后(hou)，腰板就(jiu)硬了(le)(le)(le)，底氣也足了(le)(le)(le)，眼(yan)光也高了(le)(le)(le)，不想一(yi)輩子靠為(wei)別人OEM型或(huo)生(sheng)(sheng)產型為(wei)生(sheng)(sheng)，畢竟這些需要比拼(pin)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)誰的(de)(de)價格更低，對企業(ye)發展不是(shi)(shi)(shi)什(shen)么(me)(me)長遠之(zhi)計。而且(qie)企業(ye)的(de)(de)行業(ye)經驗與(yu)資(zi)金積累都(dou)有(you)(you)(you)了(le)(le)(le)，該(gai)是(shi)(shi)(shi)自己(ji)出手玩玩自創品(pin)牌(pai)的(de)(de)時候(hou)，先注冊(ce)一(yi)個商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，再(zai)投(tou)入(ru)(ru)機器設(she)備、增加(jia)各(ge)類團隊(dui)，試水(shui)一(yi)下(xia)(xia)。這個階(jie)段，是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)萌(meng)芽期(qi)(qi)或(huo)者(zhe)(zhe)雛形(xing)期(qi)(qi)。因為(wei)僅有(you)(you)(you)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)只能算是(shi)(shi)(shi)一(yi)張(zhang)入(ru)(ru)場(chang)(chang)券，有(you)(you)(you)了(le)(le)(le)進入(ru)(ru)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)資(zi)格，但并(bing)不代表其已經有(you)(you)(you)了(le)(le)(le)市(shi)場(chang)(chang)競爭(zheng)力(li)。在(zai)(zai)(zai)(zai)此(ci)階(jie)段，企業(ye)的(de)(de)重點是(shi)(shi)(shi)如(ru)何(he)能使(shi)品(pin)牌(pai)有(you)(you)(you)市(shi)場(chang)(chang)印象(xiang)，就(jiu)需要在(zai)(zai)(zai)(zai)宣傳推廣有(you)(you)(you)一(yi)定(ding)投(tou)入(ru)(ru)，并(bing)讓品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)(zai)某一(yi)區(qu)域或(huo)地區(qu)站穩(wen)(wen)腳(jiao)跟。于是(shi)(shi)(shi)，此(ci)階(jie)段的(de)(de)重點就(jiu)在(zai)(zai)(zai)(zai)于如(ru)何(he)將(jiang)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)升級(ji)為(wei)品(pin)牌(pai)初級(ji)階(jie)段，并(bing)在(zai)(zai)(zai)(zai)某一(yi)區(qu)域市(shi)場(chang)(chang)扎(zha)根，以(yi)(yi)及獲得該(gai)區(qu)域消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)認可，為(wei)后(hou)續階(jie)段的(de)(de)深入(ru)(ru)發展打下(xia)(xia)堅實基礎。同時，此(ci)階(jie)段企業(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)市(shi)場(chang)(chang)宣傳推廣方(fang)面尚處在(zai)(zai)(zai)(zai)試水(shui)期(qi)(qi)，所(suo)以(yi)(yi)資(zi)金支持方(fang)面不允許(xu)有(you)(you)(you)太(tai)大投(tou)入(ru)(ru)，那么(me)(me)包(bao)裝形(xing)象(xiang)也是(shi)(shi)(shi)該(gai)階(jie)段的(de)(de)重要手段，眾(zhong)所(suo)周知的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，地方(fang)特產屬于快消品(pin)，在(zai)(zai)(zai)(zai)各(ge)類賣場(chang)(chang)終端(duan)中包(bao)裝形(xing)象(xiang)的(de)(de)視覺引爆力(li)更加(jia)突(tu)出與(yu)顯(xian)著，同時地方(fang)特又(you)是(shi)(shi)(shi)沖動消費產品(pin)，很(hen)多消費者(zhe)(zhe)同樣對搶眼(yan)的(de)(de)包(bao)裝形(xing)象(xiang)更加(jia)偏愛。

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